场景化锻炼 · 渠道净价与配额

纯浏览器运行 · 不联网 · 不装系统 · 适配课堂投屏 | 数据取自「杭州滨江云璟酒店」脱敏数据集

渠道管理

OTA 说还能再给量,直销也在涨。这一天的 100 间夜,怎么分?

渠道不是"谁卖得多给谁"。要按净价排序,并给低价渠道定配额——否则它挤掉的是直销的高净价客。

¥620挂牌价
18%OTA 佣金率
¥507OTA 净价(620×0.82)
¥615直销净价
60直销单日承接上限(间夜)
100本日可售间夜

第一步:您怎么分配这一天?

决策结果核算

对照 · 渠道净价 · 配额

① 算净价:净价=挂牌价 ×(1 − 佣金)− 其他渠道成本。本例 OTA ¥507 vs 直销 ¥615,差 ¥108。
② 按净价排序:直销净价最高,优先投;直销承接有上限(60 间)。
③ 定配额:直销吃满后,剩余量才给 OTA——这就是配额的经济依据。

这节课要学生明白:净价差 ¥108 就是配额的理由。直销优先、OTA 定额度,不是"厚此薄彼",是把有限库存给净价更高的客源。

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讲师出题提示

追问一句:"如果直销只能接 60 间,剩下 40 间你给不给 OTA?"——答案是要给,因为空置的机会成本 0 元低于 OTA 净价 507。